Lietuvos marketingo asociacija
Mokymų teikėjo pateikta informacija
Ši mokymosi programa yra skirta tiems, kurie siekia įgyti marketingo ir prekės ženklo valdymo pagrindus. Tikslas: suteikti dalyviams teorinių žinių apie marketingo veiklos bei prekės ženklo valdymo esmines funkcijas, skaitmeninio marketingo, marketingo socialiniuose tinkluose pagrindus bei praktinių žinių, kaip kurti marketingo medžiagą – turinį, vizualinius identitetus, vizualus, video, naudoti dirbtinio intelekto įrankius, kad jie galėtų efektyviai planuoti, įgyvendinti ir analizuoti marketingo veiklas bei prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios verslo aplinkos.
—
| Temos pavadinimas | Trumpas temos aprašymas |
|---|---|
| 1. Įvadas į marketingą: marketingas kaip funkcija ir veiklos sritis. Verslo ir marketingo aplinkos analizė. | Kas yra marketingas ir kokios jo pagrindinės sritys? Kokie yra pagrindiniai marketingo tikslai? Kas yra marketingo kompleksas? Kodėl svarbu analizuoti vidinę ir išorinę aplinką? Kokie pagrindiniai verslo aplinkos analizės įrankiai ir modeliai padeda įvertinti verslo aplinką ir pasirinkti teisingą kryptį? Kaip ir kokiu lygmeniu analizuoti konkurentus? |
| 2. Segmentavimas, tikslinės rinkos pasirinkimas, pozicionavimas. | Kas yra rinkos segmentavimas ir kokie yra pagrindiniai segmentavimo kriterijai? Kaip nustatyti tikslinius rinkos segmentus? |
| 3. Vartotojų elgsena ir vartotojų pažinimas. | Kaip analizuoti vartotojų elgseną? Kokie veiksniai ją lemia? Kaip vartotojai priima pirkimo sprendimus? Kaip galima panaudoti vartotojų elgsenos žinias marketingo veiksmuose? |
| 4. Marketingo tyrimai. | Kokie yra pagrindiniai marketingo tyrimų tipai? Kaip pasirinkti tinkamą tyrimą priklausomai nuo marketingo problemos? Kaip tiriama prekės ženklo situacija įvairiais prekės ženklo brandos etapais? Kaip susidaryti tyrimo apmatus? |
| 5. Pozicionavimas ir produktas kaip marketingo komplekso elementas. | Kaip pozicionuoti produktą? Kas yra produkto gyvavimo ciklas ir kokios yra jo stadijos? Kaip analizuoti asortimentą ir priimti su plėtra susijusius sprendimus? |
| 6. Prekės ženklas | Kodėl ir kada prekės ženklas yra svarbus? Kaip sukurti stiprų ir nuoseklų prekės ženklo identitetą? Kokie sprendimai ir veiksmai padarys prekės ženklą atpažįstamu ir pasirenkamu? Kas yra prekės ženklo knyga (brandbook), kaip jos laikomasi komunikacijoje? Kokie yra kiti prekės ženklo atributai? Kaip prekės ženklas turi lydėti vartotoją įvairiuose kontakto taškuose? |
| 7. Kainodara ir pardavimo kanalai. | Kokie yra pagrindiniai kainodaros tipai? Ką turime įvertinti, priimdami sprendimus dėl kainos? Kaip vartotojai atsimena ir vertina kainą? Kaip pasirinkti tinkamus pardavimo kanalus? |
| 8. Integruota marketingo komunikacija. Reklaminių kampanijų kūrimas ir valdymas | Kokių principų laikantis valdoma integruota marketingo komunikacija? Kokie yra jos sudėtiniai elementai? Kaip parengti reklaminės kampanijos planą? Kaip nustatyti kampanijos tikslus, tikslinę auditoriją, biudžetą, kanalus? Kaip koordinuoti kampanijos veiksmus ir stebėti jų įgyvendinimą? Kaip vertinti kampanijos rezultatus ir atlikti jos analizę? |
| 9. Skaitmeninis marketingas | Kas yra skaitmeninis marketingas ir kokie jo privalumai? Kas yra skaitmeninio marketingo piltuvėlis? Kaip integraliai valdomi įvairūs skaitmeninio marketingo kanalai vartotojų pritraukimui, sudominimui, skatinimui pirkti ir išlaikymui? Kaip integruoti SEO, mokamą ir organinį pasiekimą socialiniuose tinkluose bei naujienlaiškius nuolatiniam ir prasmingam kontaktui su vartotoju ir pirkimų skatinimui? |
| 10. Socialiniai tinklai (I) | Kokie yra pagrindiniai socialiniai tinklai pagal auditorijas, temas, veikimo principus ir algoritmus? Kaip pasirinkti, kokiuose kanaluose komunikuoti? Kokius rezultatus atneš mokamas ir nemokamas (organinis) turinys bei kaip juos derinti? Kaip sukurti ir susiplanuoti veiklas bei pasirinkti tinkamus nustatymus Meta tinkle? |
| 11. Socialiniai tinklai (II) | Kokį turinį bei vizualinę medžiagą reikia kurti socialiniams tinklams? Kokie yra tipiniai „pagalbininkai“ – įrankiai ir platformos, padedančios efektyviai kurti tekstinį, vizualinį bei video turinį socialiniams tinklams? |
| 12. Dirbtinio intelekto panaudojimas marketinge | Kokie dirbtinio intelekto įrankiai yra populiariausi marketinge? Kaip efektyvinti marketingo veiklą, kuriant turinį dirbtinio intelekto įrankiais? |
| 13. Marketingo analitika ir biudžetas | Kaip rinkti ir analizuoti marketingo duomenis? Kokie yra pagrindiniai marketingo analitikos įrankiai? Kaip efektyviai planuoti ir valdyti marketingo biudžetą? |
—
—
Mokymosi programos trukmė: 62 akad. val.
Praktinio kontaktinio darbo trukmė: 46 akad. val.
Teorinio kontaktinio darbo trukmė: 16 akad. val.
Savarankiško darbo trukmė: akad. val.
Įgytų kompetencijų vertinimo sistema / skalė: 1-10
Tvarkaraščių duomenų nėra.
Įvertinimų dar nėra.