Mokymų teikėjo pateikta informacija
Šios programos tikslas suteikti dalyviams praktinių žinių ir įgūdžių, reikalingų efektyviam Google Shopping kampanijų valdymui. Baigę programą, dalyviai supras šio kanalo veikimo principus, gebės kurti, optimizuoti ir analizuoti kampanijas bei supras pagrindinius rodiklius ir strategijas, kaip maksimaliai išnaudoti reklamos biudžetą. Dalyviai taip pat įgis itin paklausias kompetencijas rinkodaros srityje.
—
| Temos pavadinimas | Trumpas temos aprašymas |
|---|---|
| 1. Įvadas į Google shopping | Sužinosime kas yra „Google Shopping“ ir kaip tai veikia. Apžvelgsime „Google Shopping“ privalumus lyginant su kitomis kampanijų rūšimis ir pritaikomumą įmonių pardavimo strategijai. Apžvelgsime pavyzdžius iš sėkmingų „Google Shopping“ naudojimo atvejų. |
| 2. "Google Merchants" iš vidaus | Kursime „Merchant Center“ paskyrą, sužinosime apie pagrindines funkcijas, susitvarkysime pagrindinius nustatymus: produktų pristatymas ir grąžinimas, verslo informacija, nemokami skelbimai, susiejimas su Google ads. |
| 3. Produktų duomenų failas | Produktų duomenų failų (angl. product data feed) reikšmė, jų struktūra, būtinieji atributai, formatavimas ir optimizavimas, siekiant geresnio matomumo ir našumo. Kursime produktų failą, kelsime į sistemą, ieškosime klaidų bei jas spręsime. Aptarsime produkto bar kodo (EAN / GTIN) reikšmę, galimus iššūkius ir kaip juos spręsti. Failo optimizacijai naudosime du skirtingus metodus: per tinklalapį ir per "Merchant center" įrankį (feed rules). |
| 4. Pirkimo proceso fiksavimas | Aptarsime tinklalapio lankytojų veiksmų fiksavimo svarbą, išsiaiškinsime duomenų perdavimo procesą tarp skirtingų šaltinių (tinklalapio, produktų failo, reklamos platformų), bei aptarsime skritingus duomenų fiksavimo būdus. Susipažinsime su "Google Tag Manager" įrankiu bei sukursime visus reikalingus pirkimo proceso veiksmų fiksavimus (produkto peržiūra, įdėjimas į krepšelį, mokėjimo informacijos vedimas, apsipirkimas). |
| 5. Kampanijų kūrimas | Žingsnis po žingsnio aiškinsimės ir mokysimės kaip pasirinkti tinkamus nustatymus ir biudžetą Google Ads platformoje. Išsiaiškinsime Google Shopping kampanijos struktūrą, skirtingų reklamos pirkimo modelių galimybes ir grėsmes. Kiekvienas studentas turės galimybę paleisti savo kampaniją su realiu reklamos biudžetu pagal iš anksto paruoštas rekomendacijas bei geriausias praktikas. Kiekvienas studentas gaus individualų grįžtamąjį ryšį. |
| 6. Papildomi pardavimai per Bing shopping | Papildomos pardavimų galimybės per „Bing Shopping“ platformą, jos privalumai ir integracijos galimybės. |
| 7. Rezultatų analizė: metrikos, ataskaitos | Išsiaiškinsime svarbiausius našumo rodiklius (CTR, ROAS, konversijų rodikliai ir kt.), kaip juos analizuoti ir interpretuoti. Skaičiuosime reklamos atsiperkamumo scenarijus skirtingiems produktams ar produktų kategorijoms. Analizuodami faktinius kampanijų duomenis ieškosime sprendimo būdų kaip gerinti rodiklius ir didinti pardavimus. Analizuosime rezultatus "Google ads", "Google Analytics 4" ir "Looker Studio" įrankių pagalba pagal paruoštus šablonus. |
| 8. Kampanijų optimizavimas | Išsiaiškinsime strategijas, skirtas didinti kampanijų efektyvumą, mažinti nereikalingas išlaidas ir didinti investicijų grąžą (ROI). Pagal paruoštą detalų veiksmų planą suprasime kokių veiksmų reikia imtis kiekvieną dieną, kas tris dienas, kas savaitę ir kas tris mėnesius geriausiems rezultatams pasiekti. |
| 9. Kaip išsiskirti iš konkurentų? | Mokysimės geriausių praktikų, leidžiančių padidinti produktų matomumą ir patrauklumą, naudojant aukštos kokybės produktų failą, kainų strategijas ir kitus veiksnius. |
| 10. Google shopping ateities tendencijos | Įžvalgos apie besikeičiančią rinką, naujas funkcijas ir technologijas, kurios ateityje gali pakeisti Google Shopping veikimą. Apžvelgsime tiek duomenų fiksavimo iššūkius, tiek dirbtinio intelekto bei kitų technologinių naujovių įtaką reklamos veikimui. |
—
—
Mokymosi programos trukmė: 54 akad. val.
Praktinio kontaktinio darbo trukmė: 40 akad. val.
Teorinio kontaktinio darbo trukmė: 14 akad. val.
Savarankiško darbo trukmė: akad. val.
Įgytų kompetencijų vertinimo sistema / skalė: 1-10
Tvarkaraščių duomenų nėra.
Įvertinimų dar nėra.